social media in elections

കസവുടുത്ത് മോദിയും രാഹുലും; പ്രതിരോധിച്ച് പിണറായി: സോഷ്യൽമീഡിയയിലെ കേരളപ്പോര്

സിപിഎം കേരള, എല്‍ഡിഎഫ് കേരള എന്നീ ഫെയ്സ്ബുക് പേജുകളും സിപിഎം കേരള എന്ന ട്വിറ്റര്‍ അക്കൗണ്ടും സിപിഎം കേരള എന്നപേരില്‍ മലയാളത്തിലും ഇംഗ്ലിഷിലും വെബ്സൈറ്റുകളുമുണ്ട്. ബൂത്ത്, ബ്രാഞ്ച്, ലോക്കൽ, ഏരിയ, ജില്ല, സംസ്ഥാന തലങ്ങളിൽ പ്രത്യേക വാട്ട്സാപ് ഗ്രൂപ്പുകൾ. ബൂത്ത് തലത്തിലെ ഗ്രൂപ്പുകളുടെ അഡ്മിൻ‌മാർക്ക് ബ്രാഞ്ച് തലത്തിൽനിന്ന് വിവരങ്ങൾ കൈമാറും. ബ്രാഞ്ചിലെ അഡ്മിൻ ലോക്കലിലും, ലോക്കൽ അഡ്മിൻ ഏരിയയിലും, ഏരിയ അഡ്മിൻ ജില്ലയിലും, ജില്ല അഡ്മിൻ സംസ്ഥാനത്തു നിന്നും വിവരങ്ങൾ അറിയുകയും കൈമാറുകയും ചെയ്യുന്നു. ചങ്ങല കണക്കെ വിവരങ്ങൾ കൈമാറുമ്പോൾ ഒാരോ പ്രദേശത്തെയും പ്രശ്നങ്ങൾ അറിയാനും സ്രോതസ്സിൽ തന്നെ പ്രതിരോധിക്കാനും സാധിക്കും.

സ്ഥാനാർഥിക്ക് ആപ്, ക്യുആർ പോസ്റ്റർ

സംസ്ഥാന തലത്തിലും ജില്ലാ തലത്തിലും നവമാധ്യമങ്ങൾ കൈകാര്യം ചെയ്യുന്നതിനായി പ്രത്യേക സംഘങ്ങളുണ്ട് സിപിഎമ്മിന്. ഈ സംഘത്തിലെ രണ്ട് അംഗങ്ങളെങ്കിലും മുഴുവൻ സമയം സ്ഥാനാർഥികൾക്കൊപ്പം പര്യടനത്തിലുണ്ടായിരുന്നു. പര്യടനത്തിന്റെ ചിത്രങ്ങൾ, വിഡിയോകൾ, മറ്റു വിശേഷങ്ങൾ എന്നിവ ഇവർ അതതു ജില്ലകളുടെ പ്രത്യേക ഫെയ്സ്ബുക് പേജുകൾ വഴിയും വാട്ട്സാപ് ഗ്രൂപ്പുകൾ വഴിയും ജനങ്ങളിലെത്തിച്ചു. കോട്ടയത്തെ വീ വിത്ത് വാസവൻ, പത്തനംതിട്ടയിലെ വിഷൻ പത്തനംതിട്ട എന്നിങ്ങനെയുള്ള ഫെയ്സ്ബുക് പേജുകൾ ഉദാഹരണം. ജില്ലാ കമ്മിറ്റിയുടെ ഫെയ്സ്ബുക് പേജുകളിലും വാർത്തകളും ചിത്രങ്ങളും പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടു.

തെക്കൻ കേരളത്തിലും മധ്യതിരുവിതാംകൂറിലുമാണ് സിപിഎം പ്രധാനമായും നവമാധ്യമ പ്രചാരണങ്ങളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചത്. വടക്കൻ കേരളത്തിലും സമൂഹമാധ്യമ കൂട്ടായ്മകളുണ്ടെങ്കിലും ഇവിടെ പാരമ്പര്യ രീതികൾ തന്നെയാണു ഫലപ്രദമെന്നാണു പാർട്ടിയുടെ വിലയിരുത്തൽ. എറണാകുളം മണ്ഡലത്തിലാണു ഡിജിറ്റൽ പ്രചാരണം മികച്ച രീതിയിൽ നടപ്പാക്കിയിരിക്കുന്നത്. സ്ഥാനാർഥി പി.രാജീവിനായി ആപ്പും ക്യുആർ കോഡ് ഉൾപ്പെട്ട പോസ്റ്ററുകളും വിഡിയോകളും തയാറാക്കിയിരുന്നു. എൻ‌ഡിഎയും യുഡിഎഫും തൊടുക്കുന്ന വിമർശന ശരങ്ങളെ പ്രതിരോധിച്ച പിണറായി വിജയന്റെ പ്രസംഗങ്ങൾ അണികൾക്കിടയിൽ വ്യാപകമായി പ്രചരിക്കപ്പെട്ടു.

മോദിയെ ഉയർത്തിക്കാട്ടി ബിജെപി

നരേന്ദ്ര മോദി സർക്കാരിന്റെ ഭരണനേട്ടങ്ങളായിരുന്നു കേരളത്തിലും ബിജെപിയുടെ പ്രചരണായുധം. ‘അസാധ്യമായത് സാധ്യം’ എന്ന മുദ്രാവാക്യത്തിന്റെ ചുവടുപിടിച്ച്, മുൻ സർക്കാരുകളുടെ കാലത്തേക്കാൾ മോദിക്കു ചെയ്യാനായെന്നാണു പ്രചാരണത്തിന്റെ കാതൽ. പോസ്റ്റുകളും ഗ്രാഫിക്സും ഇതിനായി ഉപയോഗിച്ചു. ഔദ്യോഗിക അംഗീകാരമുള്ളതു കൂടാതെ അനുഭാവികൾ നയിക്കുന്ന പേജുകളും ഗ്രൂപ്പുകളും സജീവം.

‘ഓർമയുണ്ടോ? സഹായിക്കാനാളില്ലാതെ വിദേശങ്ങളിൽ കഷ്ടപ്പെട്ട കാലം’, ‘ഓർമയുണ്ടോ? ബാങ്ക് അക്കൗണ്ട് ഇല്ലാതെ പാവങ്ങൾക്ക് ആനുകൂല്യങ്ങൾ കിട്ടാതെ ഇടനിലക്കാർ പറ്റിച്ച കാലം’ തുടങ്ങിയ പോസ്റ്റുകൾ പാർട്ടി തയാറാക്കി. ‘മോദി വന്നു, കാലം മാറി’ എന്നാണു പോസ്റ്ററുകളിലെ പൊതുവാചകം. വിഷുവിന്, കസവു മുണ്ടുടുത്ത് കണിയോടൊപ്പം ഇരിക്കുന്ന നരേന്ദ്ര മോദിയെ കാരിക്കേച്ചർ ചെയ്തു തയാറാക്കിയ ഫോട്ടോ പോസ്റ്റർ വൻതോതിൽ ശ്രദ്ധിക്കപ്പെട്ടു.

മോദിയും മറ്റു ദേശീയ നേതാക്കളും കേരളത്തിൽ വരുമ്പോൾ എഫ്ബി ലൈവ് കൊടുത്തു. മോദിയുടെ പ്രസംഗങ്ങളുടെ ചുരുക്കം ഡിജിറ്റൽ പോസ്റ്ററുകളാക്കി. കോൺഗ്രസിനും സിപിഎമ്മിനുമെതിരെയും എതിർ സ്ഥാനാർഥികൾക്ക് എതിരെയും കനത്ത ആക്രമണമാണു നടത്തിയത്. പ്രകടനപത്രികയിൽ പിടിച്ചു രാഹുൽ ഗാന്ധിയെയും പ്രളയത്തിന്റെയും ഓഖിയുടെയും പേരിൽ മുഖ്യമന്ത്രി പിണറായി വിജയനെയും ആക്രമിച്ചു. 25,000ൽ ഏറെ വാട്സാപ് ഗ്രൂപ്പുകളാണു ബിജെപിക്കായി നിലകൊണ്ടത്.

‘ഫെയ്സ്ബുക്, വാട്സാപ്പ് പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിലാണു കൂടുതൽ ശ്രദ്ധിച്ചത്. മുഴുവൻ സമയവും ഡിജിറ്റൽ പ്രചാരണത്തിന് ആളുണ്ട്. സന്നദ്ധ പ്രവർത്തനമാണ് ഏവരുടെയും. ഓരോ ലോക്സഭാ മണ്ഡലങ്ങളിലും ഐടി സെല്ലുകളുണ്ട്. ഇവരാണ് അതതു സ്ഥാനാർഥിക്കു വേണ്ടിയുള്ള ഉള്ളടക്കവും പ്രചാരണ തന്ത്രങ്ങളും തയാറാക്കിയത്. വിഡിയോ, ഗ്രാഫിക് പോസ്റ്റുകളിൽ ആളുകൾ ഏറെ സമയം ചെലവഴിക്കുന്നുണ്ട് എന്നു മനസ്സിലായതിനാൽ ഇവ രണ്ടിലും കൂടുതൽ ശ്രദ്ധിക്കുന്നു. തിരുവനന്തപുരത്തെ കേന്ദ്ര ഓഫീസിൽ എല്ലാ ഉള്ളടക്കങ്ങളും പരിശോധിച്ചിരുന്നു’– ബിജെപി ഐടി വിഭാഗ് കൺവീനർ കൃഷ്ണകുമാർ പറഞ്ഞു.

ഇതുവരെ കാണാത്ത സൈബർ കാഹളത്തിനാണ് ഈ ലോക്സഭാ തിരഞ്ഞെടുപ്പിൽ കേരളം സാക്ഷിയായത്. ഇനി അൽപം ഇടവേളയാണു ട്രോളന്മാർക്ക്. സ്ഥാനാർഥിയും നേതാക്കളും വെയിലേറ്റു വാടുമ്പോൾ, എസി മുറിയിലിരുന്ന് തല പുകച്ച് വോട്ടർമാരുടെ മനസ്സിളക്കുകയായിരുന്നു സൈബർ ആർമിയുടെ ജോലി. എയ്യുന്ന അമ്പുകളിൽ എത്രയെണ്ണം ലക്ഷ്യത്തിൽ കൊള്ളുമെന്നു നേരത്തേ അറിയാമെന്നതായിരുന്നു, മണ്ണിൽ പണിയെടുക്കുന്നവരേക്കാൾ കീബോർഡിൽ പണിയുന്നവരുടെ കേമത്തം. തീക്കനലാണു വാരിയിടുന്നത്, ആളിക്കത്താതെ നോക്കണം എന്നു നേതൃത്വം ഓർമിപ്പിച്ചു കൊണ്ടേയിരുന്നു. അക്കങ്ങളുടെ പെരുക്കപ്പട്ടികയിൽ പുലരുന്ന ജനാധിപത്യത്തെ വഴി നടത്തുമോ, മാന്ത്രികസംഖ്യകളുടെ ഉറുമി വീശുന്ന സോഷ്യൽമീഡിയ? അതിനു മേയ് 23 വരെ കാത്തിരിക്കണം.

(‘സമൂഹമാധ്യമങ്ങളും തിരഞ്ഞെടുപ്പും’ എന്ന വിഷയത്തിൽ അഞ്ചു ഭാഗങ്ങളിലായി പ്രസിദ്ധീകരിച്ച പരമ്പര അവസാനിച്ചു)

English Summary: How social media affects Lok Sabha Elections 2019