പെലെ ഷൂ കെട്ടി; ലോകം ‘പ്യൂമ’യെ കണ്ടു! ലോകത്തേറ്റവും ബ്രാൻഡ് മൂല്യമുള്ള പേര്

എന്റെ ക്രെഡിറ്റ് കാർഡ് കാണുമ്പോൾ ഞാൻ ഒരാളല്ല, രണ്ടു വ്യക്തികളാണെന്ന് എനിക്കു തോന്നും. ഒരു ഭാഗത്ത് പെലെ എന്ന ഒപ്പും പ്രശസ്തമായ എന്റെ സിസർ കട്ടിന്റെ ചിത്രവും. മറുഭാഗത്ത് എ‍ഡ്സൺ അരാന്റസ് ഡോ നാസിമെന്റോ എന്ന സാധാരണക്കാരനായ ബ്രസീലുകാരനും അയാളുടെ ഒപ്പും..’ മാസ്റ്റർ കാർഡിന്റെ ബ്രാൻ‍ഡ് അംബസാഡറെന്ന നിലയിൽ കമ്പനി തനിക്കു സമ്മാനിച്ച ക്രെഡിറ്റ് കാർഡിനെക്കുറിച്ച് പെലെ പറഞ്ഞതാണിത്. പെലെയുടെ ജീവിതവും ഇങ്ങനെ ഒരു ‘കാർഡിന്റെ രണ്ടു വശങ്ങളാണ്’. എഡ്സൺ എന്ന പാവപ്പെട്ടവനായ ബ്രസീലുകാരൻ പയ്യനിൽ നിന്ന്, പെലെ എന്ന ലോകത്തേറ്റവും ബ്രാൻഡ് മൂല്യമുള്ള പേരിലേക്കുള്ള പ്രയാണം.

പെലെ പാക്ട്

പെലെയുടെ  ബ്രാൻഡ് മൂല്യം ആദ്യം തിരിച്ചറിഞ്ഞ കമ്പനികൾ സ്പോർ‌ട്സ് നിർമാതാക്കളായ അഡിഡാസും പ്യൂമയുമാണ്. പക്ഷേ വിപണിയിലെ ഒന്നാമൻമാരാകാനുള്ള കടുത്ത മത്സരത്തിനിടയിലും പെലെയുമായി കരാർ ഒപ്പു വയ്ക്കാൻ അവർ മടിച്ചു. കാരണം മറ്റൊന്നുമല്ല: സാമ്പത്തികം!  അതീവ തന്ത്രപരമായ ഒരു കാര്യമാണ് അതോടെ രണ്ടു കമ്പനികളും ചെയ്തത്. അവർ രഹസ്യമായി ഒരു ഉടമ്പടി ഒപ്പുവച്ചു. ‘പെലെയുമായി രണ്ടു കൂട്ടരും ഒപ്പു വയ്ക്കരുത്!’. ‘പെലെ പാക്ട്’ എന്നാണ് മാർക്കറ്റിങ്ങിലെ ഈ അതിബുദ്ധി പിന്നീട് അറിയപ്പെട്ടത്.

പ്യൂമയുടെ ബുദ്ധി

രണ്ടു കമ്പനികളും ‘പെലെ പാക്ട്’ പിന്തുടർന്നതിനാൽ 1970 മെക്സിക്കോ ലോകപ്പിൽ ‘സ്റ്റൈലോ’ എന്ന ബ്രിട്ടിഷ് കമ്പനിയുടെ ബൂട്ടണിഞ്ഞാണ് പെലെ കളിക്കാനെത്തിയത്. ആദ്യമായി കളർ ടെലിവിഷനിൽ സംപ്രേഷണം ചെയ്ത ലോകകപ്പായിരുന്നു അത്. പെലെയ്ക്കു കിട്ടുന്ന  മാധ്യമശ്രദ്ധ പ്യൂമ കമ്പനിയുടെ മനസ്സിളക്കി. കമ്പനിയുടെ പ്രതിനിധി  ഹാൻസ് ഹെന്നിങ്സൻ അതീവരഹസ്യമായി പെലെയെ സമീപിച്ചു. പ്യൂമയുമായി കരാർ ഒപ്പിടാൻ 25,000 ഡോളർ നൽകി. മറ്റൊരു കാര്യവും ഹെന്നിങ്സൻ പെലെയോട് ആവശ്യപ്പെട്ടു. പെറുവിനെതിരെ ക്വാർട്ടർ ഫൈനൽ കിക്കോഫിനു മുൻപ് റഫറിയോട് സമയം ചോദിച്ച് ബൂട്ടിന്റെ ലേസ് കെട്ടണം. പെലെ അതു ചെയ്തു. മധ്യവരയ്ക്കടുത്ത് ലെയ്സ് കെട്ടാനായി പെലെ കുനിഞ്ഞിരുന്നപ്പോൾ ലോകമെങ്ങുമുള്ള ക്യാമറകൾ പെലെയുടെ ബൂട്സിലേക്ക് സൂം ചെയ്തു– പ്യൂമ! കിങ് പെലെ എന്ന പേരിൽ പുറത്തിറക്കിയ പ്യൂമയുടെ ഷൂസിന്റെ വിൽപന 300 ശതമാനത്തിലേറെ വർധിച്ചു.